（原标题：想要观众回流，行业与市场需有效凝聚共识）
韩浩月 | 文 6月15日，在第27届上海国际电影节开幕论坛上，“行业难”成为参会者讨论中的高频词。中国电影市场供需矛盾问题持续已近一年：今年除春节档火爆外，平日票房低迷，清明档、五一档票房腰斩，直至端午档才出现回升迹象。接下来的暑期档对行业而言至关重要。
行业之所以艰难，最显性的原因当然是观众流失。据统计，2024年暑期档观影人次减少2亿，国庆档减少1100万人次；有报告显示，去年全年观影人次减少3.6亿。观众流失状况在2025年春节档得到短暂缓解，这一档期观影人次为1.87亿，创造了同档期纪录。但今年清明档观影人次不足1000万，五一档观影人次不足1900万，跌到去年同期的一半。电影行业面临严峻考验。
观众在今年春节档回流，主要功劳要记在《哪吒2》身上。这部电影的一枝独秀，使行业看到希望，也感受到压力。从业者期待暑期档潜在的巨大消费群体，能像春节档时那样再次蜂拥而至。这一盼望能否变成现实，取决于暑期档能否出现接近《哪吒2》品质的现象级作品。
位列全球票房第五名的《哪吒2》，是本届上影节论坛避不开的话题。大麦娱乐总裁李捷表示，自从《哪吒2》上映之后，大多数观众对好电影的评价标准上升了15%。这一说法一定程度上解释了观众流失之谜——《哪吒2》大幅抬高了观众的期待值，然而电影供给侧的结构性改革却迟迟未能有实质性的启动。换句话说，在“后《哪吒2》时代”，行业与观众同时遭遇了一场兴奋之后的迷茫期。
其实，行业与观众（市场）对何为好电影并非没有共识。理想情况下，“口碑票房双丰收”就是这一共识的核心标准。分开来看，行业所遵循的“金杯银杯不如观众的口碑”，市场所要求的“上座率是硬道理”，早已分别从两端为电影的创作与生产勾勒出清晰的发展道路。这些年来，《大圣归来》《我不是药神》《流浪地球》等作品，被公认为是国产好电影的代表。
但与此同时，受到电影营销先行、类型扎堆、热情透支等因素影响，现实中这一共识也不断遭受考验，行业内认为是好作品但观众却不埋单的现象频频发生。直到《哪吒2》的出现，它以更精准的方式再次凸显了“口碑票房双丰收”的标准，使得优劣作品的界限格外清晰起来。《哪吒2》尤其坚定了主流观众的认知，如果黄金档期的新片无法达到观众新建立的欣赏标准，他们就不愿意掏钱买票。
因此，电影从业者与其关心观众什么时候回流，不如把重点先放在解决分歧方面——行业与消费者对“什么是好电影”，究竟谁说了算？电影的评价标准以及对电影的评价话语权，不应再集中于行业与营销方，而要更多倾听观众的声音；创作者不应再以强势姿态示人，平台也要摒弃用过度商业化的营销手法试图主导观众的做法。行业要真正尊重观众，真正从观众对电影的需求出发来进行作品的规划、创作、制作和发行。虽然这可能需要克服行业固有的惯性，但是，一个行业唯有真正掌握市场规律、深谙消费者的愿望，才能够获得更好的生存土壤——电影行业要明白这个道理，还要在产业框架以及执行细节中落实。
电影行业目前表现出的无所着落的状态，原因不在于行业与市场没有共识，而是这份共识没有找到责任主体，没能得到有效凝聚与执行。观众希望看到电影行业有信心、有能力持续输出佳作，当电影行业充分给出这样的姿态与信号，并且后续真的有足够多的满足观众高期待值的作品出现时，流失的观众自然会回流影院。
（作者系文化评论人）
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